¿Sabes realmente dónde está tu audiencia?
En el marketing moderno, el mayor pecado capital no es la falta de presupuesto, sino la falta de dirección.
Maximiliano Matwijow
2/13/20262 min read
La brecha generacional en redes sociales: entenderla es clave para vender mejor
Un reciente informe de Statista confirma algo que en MCM vemos todos los días en la práctica: no todas las generaciones consumen contenido en los mismos canales.
El estudio analiza qué porcentaje de cada generación utilizó distintas redes sociales en los últimos tres meses. Y los resultados son claros: la edad influye directamente en dónde está tu cliente.
YouTube: La red más transversa, es la única plataforma fuerte en todas las generaciones. Desde Gen Z hasta Baby Boomers, mantiene altos niveles de uso.
Conclusión: si querés llegar de forma amplia y sostenida, el video largo sigue siendo una herramienta estratégica.
Instagram y TikTok: Concentran principalmente a públicos jóvenes.
Mientras la Generación Z domina claramente en TikTok, el uso cae de manera significativa en mayores de 45 años.
Si tu producto apunta a menores de 35 o 40, estas plataformas son clave.
Si tu cliente tiene más de 50, probablemente no sea el canal prioritario.
Facebook: lejos de estar muerto mantiene una fuerte presencia en Millennials, Generación X y Baby Boomers. La narrativa de que “Facebook murió” es un mito: simplemente cambió su público.
Para negocios tradicionales, mayoristas, servicios profesionales o productos orientados a decisores adultos, sigue siendo una herramienta potente.
X y Snapchat: nicho y segmentación, ambas muestran patrones más específicos y segmentados.
No son redes masivas en todas las edades, pero pueden ser estratégicas según el público.
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¿Qué significa esto para tu negocio?
El error más común que veo como consultor es este:
👉 elegir redes por moda, no por estrategia.
La pregunta correcta no es “¿en qué red tengo que estar?”
La pregunta correcta es: ¿dónde está mi cliente ideal y cómo consume contenido?
En MCM trabajamos desde esa lógica:
• Analizamos tu público real.
• Definimos canales según edad, comportamiento y etapa del negocio.
• Diseñamos una estrategia que tenga coherencia comercial, no solo presencia digital.
Porque no se trata de estar en todas las redes.
Se trata de estar en la correcta.