El crecimiento exponencial de SHEIN

Shein ha emergido como un actor disruptivo en el sector de la moda a nivel mundial en 2024, alcanzando una cuota de mercado del 1,53 %, posicionándose en tercer lugar y superando a Zara. Desde una perspectiva de marketing, su éxito radica en una estrategia centrada en la rápida respuesta a las tendencias de redes sociales y en un modelo de venta directa al consumidor, que le permite ofrecer productos a precios ultrabajos y renovar colecciones con gran agilidad. Esto le ha permitido captar la atención de la Generación Z y consumidores con presupuestos ajustados, desplazando a marcas tradicionales como Zara y H&M, cuya capacidad de innovación y velocidad se ha visto superada por la presencia digital y la expansión online de Shein. En comparación, Nike y Adidas mantienen su liderazgo, apoyados en colaboraciones con figuras y en fidelidad de marca, aunque también enfrentan el reto de adaptarse a la inmediatez digital. Para las empresas de moda, estos datos subrayan la importancia de adoptar estrategias de marketing digital agresivas, enfocadas en tendencias sociales y en la agilidad de respuesta, para mantenerse competitivas en un mercado cada vez más dominado por el comercio electrónico y las microtendencias.